Décryptage : Quand la publicité DS 7 nous emmène dans un « Voyage Extraordinaire » (Collection Jules Verne)
C’est sans doute l’une des campagnes les plus poétiques que la marque ait produites ces dernières années. Alors que nous commémorons en 2025 les 120 ans de la disparition de Jules Verne, DS Automobiles dévoile une « Collection Jules Verne » accompagnée d’un film publicitaire onirique. On décrypte pour vous les images de ce spot qui fait souffler un vent d’aventure sur le DS 7.
La rencontre de deux visionnaires
Chez DS, on ne fait pas de simples « séries limitées », on raconte des histoires. Et quelle histoire ! Associer l’esprit d’avant-garde de la marque au père de la science-fiction française sonne comme une évidence. Jules Verne, c’était la technologie au service du rêve et de l’exploration. C’est exactement le message que DS veut faire passer avec sa gamme électrifiée : le voyage est un art, la technologie est une magie.
Analyse du spot : L’envolée lyrique
La publicité (à découvrir en fin d’article) rompt avec les codes agressifs du secteur automobile. Pas de musique techno, pas de crissement de pneus.
La métaphore du drap brodé : Le film s’ouvre sur un mystère. Un drap recouvre le véhicule. Mais regardez bien les détails : ce tissu est brodé de croquis techniques, de machines fantastiques, rappelant les illustrations originales des éditions Hetzel. C’est l’héritage de l’auteur qui enveloppe la voiture.
L’ascension (Cinq semaines en ballon) : C’est l’image forte du film. Le drap s’élève, gonflé par le vent, et se métamorphose sous nos yeux en montgolfière. C’est une référence directe au premier roman de Verne, Cinq semaines en ballon. Cette transition visuelle est sublime : elle symbolise l’élévation (le positionnement premium de DS) et la légèreté (le silence et la fluidité de l’électrique).
La révélation : En s’envolant, le ballon dévoile le DS 7 Collection Jules Verne. Le message est clair : la voiture n’est pas juste un objet posé au sol, elle est le point de départ d’un « Voyage Extraordinaire ».
DS 7 : Le Capitaine Nemo de la route ?
Si la collection touche toute la gamme (DS 3, N°4, N°8), le DS 7 incarne parfaitement l’esprit de Vingt mille lieues sous les mers ou du Tour du monde en quatre-vingts jours. Dans cette livrée exclusive, il se pose en vaisseau amiral. Les teintes sombres et profondes, les détails gravés au laser et les jantes spécifiques évoquent la mécanique de précision du Nautilus. À son bord, isolé du monde extérieur par le vitrage acoustique et la suspension pilotée, on se sent prêt à parcourir le globe comme Phileas Fogg, mais avec un confort que ce dernier n’aurait jamais osé imaginer.
Avec ce film, DS Automobiles réussit le pari de l’émotion. C’est élégant, c’est culturel, c’est terriblement français. Une invitation à relire ses classiques… au volant d’une DS.
