Xavier Chardon prend les commandes de DS Automobiles aux côtés de Citroën
Mouvement d’envergure au sommet des marques françaises de Stellantis. À compter du 1er septembre 2026, Xavier Chardon est officiellement nommé Directeur Général de DS Automobiles, une fonction qu’il exercera en complément de ses responsabilités actuelles de Directeur Général de Citroën.
Il succède à Xavier Peugeot, qui dirigeait la marque premium depuis février 2025 et se voit confier la direction européenne de Jeep®, tout en conservant la responsabilité de Stellantis Heritage.
Un retour aux sources pour le lancement du DS N°7
Ce nouveau chapitre intervient à un moment stratégique charnière pour DS Automobiles, en plein lancement commercial du Nouveau DS N°7, appelé à reprendre le flambeau du best-seller historique de la marque.
Âgé de 55 ans et diplômé de l’Institut Commercial de Nancy, Xavier Chardon affiche plus de trente ans de carrière au plus haut niveau de l’industrie automobile internationale. Entré chez PSA en 1994, il a forgé son expérience chez Citroën à travers plusieurs directions générales de filiales (Danemark, Allemagne, France) et en dirigeant le Marketing, la Presse et les RP entre 2007 et 2009. C’est à cette période qu’il participe activement aux prémices de la ligne DS avec le lancement de la toute première DS 3.
Après neuf années passées au sein du groupe Volkswagen — où il a occupé des postes de direction commerciale et marketing à l’échelle européenne puis mondiale, piloté la digitalisation et les ventes de SAIC-Volkswagen en Chine, puis présidé le directoire de Volkswagen Group France à partir de 2021 —, il avait pris les commandes de Citroën le 2 juin 2025.
Deux marques, une direction et des identités affirmées
Désormais sous la responsabilité d’Emanuele Cappellano, Chief Operating Officer de Stellantis pour l’Europe Élargie, cette gouvernance unifiée entend capitaliser sur les forces communes des deux marques sans pour autant gommer l’ADN premium singulier de DS.
« DS Automobiles est née d’une idée audacieuse : bousculer les conventions et incarner une certaine idée de l’automobile française. Plus de quinze ans après avoir participé au lancement de la première DS 3, je suis heureux et honoré de prendre aujourd’hui la responsabilité de la marque et d’ouvrir avec nos équipes un nouveau chapitre. Notre ambition est claire : nous appuyer sur les fondations déjà établies, faire de DS N°7 un succès et renforcer la désirabilité, la singularité et la pérennité de DS Automobiles. Réunir DS et Citroën sous une direction commune nous offre une opportunité unique : maximiser les synergies là où elles font sens, tout en affirmant plus fortement encore l’identité et les différences de chacune de nos deux marques. »
— Xavier Chardon, Directeur Général de DS Automobiles et de Citroën
Nouveau rôle européen pour Xavier Peugeot
De son côté, Xavier Peugeot poursuit sa trajectoire au sein du groupe Stellantis. Il prend la tête de la marque Jeep® en Europe, une fonction nouvellement créée et directement rattachée au COO de l’Europe Élargie.
En parallèle de cette mission stratégique de développement pour la marque américaine sur le continent européen, Xavier Peugeot conserve la responsabilité transversale de Stellantis Heritage, veillant ainsi sur le patrimoine historique des marques du groupe.
